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中国资本争夺西班牙阳光海滩的机会在哪里?

2017年04月13日 07:33 来源:本报评论员 谷梁


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  提要:越来越多的中国企业在西班牙寻找投资机会,并购是最常见的方式。作为旅游大国,西班牙的旅游资源,一直是中国企业的心头好。阳光和沙滩,是西班牙最具国际竞争力的旅游资源,中国旅游企业是否有机会?

  4月10日,中国爱尔眼科医院宣布将以1.7亿欧元的价格收购西班牙美容整形医院Clínica Baviera 69.353%的股份, 这是中国企业在最新一次收购案例。对于中国资本在西班牙的收购潮,西班牙企业早已习惯。对于一直在找项目的中国企业,对西班牙最有国际竞争力的资源:阳光海滩,也值得研究研究。

  60年前,当几个瑞士人穿着泳衣,出现在西班牙海滩时,西班牙《世界报》头版头条发布了这条消息!瑞士人来西班牙海岸度假了!

  西班牙拥有世界上最干净最优质的海岸线,是西班牙的旅游黄金。拥有优质海岸线的地方,基本上都是西班牙比较富裕的城市。仅仅只过了60年,西班牙的海滩,就面临着使用过度的危机。

  阳光不会使用过度,但海滩如果管理不善,就会使用过度!当西班牙的阳光+海滩的组合使用过度时,转型期就悄然而至!

  传统能源要枯竭了,那就开发新能源!地上面积不够了,那就往天上跑。一支铅笔怎么做也只是铅笔时,那就出限量版铅笔,提高它的“市场附加值”。

  不用笔者多说,老西班牙侨民都见识过西班牙公共海滩上煮饺子的热闹景象。所谓的海滩,无非是视线远处有一抹深蓝,而身边咫尺之内,全是毛茸茸的大腿和晒得通红的胳膊。

  西班牙土著都会“珍藏”一些“野海滩”,不和Guiri们挤在一起。自驾游的,可以找到当地人开车才能到达的人少野生海滩。大部分游客都会选择靠近市区的公共海滩。

  为什么大家要挤在热闹的公共海滩?

  除了西班牙人喜欢凑热闹,总往人多的地方凑之外,国际游客也是很无奈的!因为公共海滩交通方便,更重要的是有配套设施。超市、餐馆、娱乐都是配套,配套越齐全,商业价值就越高,那一滩沙子的附加值就越高。同时,也意味着来此圈钱的人就越多。

  在所有圈钱的人当中,有最原始卖冰棍的,也有压缩成本做给游客吃的“假西班牙美食”的,还有躲着警察的耳目偷偷卖小黄书的……在这个商圈里,各种各样的人,都挖空心思要从这些来晒太阳的老外口袋里抠个一欧元两欧元。时间久了,口袋里有钱的老外也看明白了,这些都是“套路”!!来晒太阳的老外开始抱怨城市治安太乱,诈骗太多,交通太拥挤,地道餐厅太少,环境越来越差,连垃圾都不及时清理!

  这个以晒太阳海滩为中心衍生出来的商圈价值开始下滑,这时,地方政府急了!

  以加泰罗尼亚为例。巴塞罗那是Tarragona黄金海岸和Girona的布拉瓦海岸的中心。黄金海岸以细沙海滩为主,商业开发难度低,已经高度商业化。Sitges这样的小镇房价,已经比巴塞罗那市中心的房价还要贵。在巴塞罗那的另一边,布拉瓦海岸线主要以石头海滩为主,细沙海滩零星分布、面积也较小,大规模商业开发的难度比较低。如Tossa de Mar,Cadaquez这样有不到一公里长的沙滩小镇,都已经“层峦叠嶂”的度假酒店所覆盖。

  60年的发展,西班牙海滩已经超负荷运转,许多游客开始自主探索尚无周边配套的“野生海滩”。

  无论是政府还是商家,都不愿意看到“金主”们从规划好的地盘中溜走。更不愿意看到精心培育的市场一点点凋谢萎靡。危机,就像流感一样,在西班牙海滨城市政府部门蔓延。最先做出反应的是西班牙8个海滨城市,他们提出要对辖区内的海滩进行改革。

  政府要整改的地方,正是商家“有利可图”之处,也是中国资本“乘虚而入”的大好机会。

  这8个靠沙滩吃饭的觉醒城市是:Salou, Benidorm, San Bartolomé de Tirajana, Lloret de Mar, Torremolinos, Calviá, Adeje y Arona。8个海滨城市2016年共接待了3.3亿过夜游客,占西班牙过夜游客总量的10%。这几个城市在经济危机的八年时间里,每年的过夜游客数量也没有低于400万人。

  如此庞大的游客数量,并不是均摊到全年365天的,而是集中在可以晒太阳下海游泳的旅游旺季。由此可以想象,这几个城市在旅游旺季的海滩管理难度之大。

  阳光和海滩,这是自然界馈赠给西班牙的金矿,但西班牙地方政府却面临着维护资金不足的困境。海滩是公共资源,但是如何利用自然资源,将原生态的经济转化成一个可持续性的系统“印钞机”,这是地方政府和企业需要共同思考的问题。

  旅游是一个产业,西班牙的整个产业链条中的各环,是陈腐锈蚀了,还是已经更新换代了?

  西班牙是一个旅游大国,酒店管理经验丰富,但是,西班牙正面临着社会文化转型、游客主体迁移的挑战,在新的旅游趋势下,西班牙旧有的基础设施、配套服务和经营理念,都不再适应新生代消费者的需求。这是西班牙后起之秀的机会,也是中国资本介入到西班牙旅游业的机会。

  国际游客比重越来越大。西班牙国内游客和国际游客的比例失衡。国际游客中,西班牙目前的管理体系,适合欧洲老一辈悠闲度假模式,对欧洲新一代年轻游客,除了便宜的酒水和无休止的Fiesta,并没有其他招数。同时,自由行的人数越来越多,依赖旅行社来盈利的模式需要改革,对高端旅游项目西班牙政府还没有做出及时反应,反而是民间自主开发的高端定制游抢占了先机。对于这些有鉴别能力的高消费自由行游客,主要景点周围的商店和设施,是否有点太Low太忽悠了?

  西班牙是一个有历史有文化沉淀的国家,但文化传播方式和节奏,却依然停留在上个世纪80年代!如何把西班牙深厚的历史、丰富的文化进行升级,进行全新包装,以适应新生代游客的审美,这是摆在西班牙旅游局和文化部面前最大的难题。

  软件有底子没面子,硬件其实也马马虎虎。

  Arona的市长 José Julián Mena说,每年政府投入到基础设施建设的资金只有600万。旅游赚来的钱,部分上缴大区政府,部分上缴中央政府,等两级政府再补贴回来时,完全无法应付游客增长带来的支出压力。

  在政府资金不足,基础设施建设跟不上的时候,怎么办?只有两条路:等死,或者私有化!

  私有化,在西班牙依然是个非常敏感的问题。但这是一个不可逆的趋势,不少外国资本觊觎已久。

  日渐兴起的共享经济,其实就是小规模的私有化进程,私有资源进入市场,与政府监管之下的企业竞争。西班牙地方政府对于这个新趋势,也是手忙脚乱。像加泰罗尼亚地区就狗急跳墙,和Airbnb这样的民间资本势力对着干。

  2014年开始,加泰罗尼亚大区就公开挑战Airbnb这样的民宿软件,派出了大量警力打击没有登记的“非法民宿”,对没有旅游经营许可的民宿,一旦证实“非法经营”,不仅要给予600到2万不等的罚款,还会通知税务局,对管理“出租”业务的人的税务状况进行彻查。这两年的整治之后,西班牙政府光罚款就入账60万欧元。

  2016年一年,瓦伦西亚大区稽查部门证实的非法出租房屋就达到了10500套。瓦伦西亚大区在今年一月份也表示:要效仿加泰罗尼亚大区的做法。

  春天到了,该野草抽芽的时候,一把两把火,是烧不尽的。加泰罗尼亚这种霸道逆势之举,伤了老百姓的钱包,也伤了选民的信心。大禹治水因势利导,加泰罗尼亚政府面临威胁,是严厉堵截,却不知如何疏导。

  整合民间的闲散资源,也是西班牙旅游的一个风口。

  无论是旅游业还是时装,西班牙几乎所有行业的发展都有相似的瓶颈期:野生红人靠土炮土枪抢得地盘之后,不知道如何扩大疆域,与更强敌手竞争。用土办法打天下,就是家族企业的重要特征。家族企业的局限,在西班牙旅游产业升级的关键时刻,捉襟见肘黔驴技穷!

  西班牙的海滩休闲旅游资源,低级开发过度;西班牙的文化旅游资源,包装老化过时;西班牙的城市旅游资源,靠低廉酒水撑起一片天;西班牙的体育旅游资源,缺少完善的周边配套!

  西班牙是一个旅游大国,走在“曾经是个旅游大国”的路上,旅游产业升级,各个环节都存在巨大的机会,中国旅游企业,你们懂的!

[编辑:页丛槿]

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