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君安旅行社

“春节”是个难得的商机 你抓住了吗?

2019年02月08日 09:17 来源:本报记者 凌峰


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  阅读提示:一年一度的中国传统春节又来到了。对于这一全球华人都极为看重的节日,不仅旅西华人会举办各种活动,而且西班牙当地也会投以特别的关注。无论是政府官方,还是媒体和普通民众,都会在春节期间,对中国的文化和节日风俗表现出极大的兴趣。尤其是近年来,随着中国游客的大幅增长,以及屡屡创下旅游购物额的最高纪录,中国春节也越来越被西班牙各界所重视。现在,对于许多西班牙旅游和购物行业的商家来说,“春节”就意味着一年一度的难得商机。

  
    这个难得的商机你抓住了吗?

  商机,并非是简单的商品买卖关系,其中涉及到了政治、文化、习俗等多方面社会因素。这正如在中国“节日经济论”中,较为常用的一句话是“文化搭台,经济唱戏”。现在,在旅西侨团、西班牙马德里等各地政府机构,以及中国驻西班牙大使馆的努力下,中国春节期间的文化交流已经呈现出“好戏连台”、“精彩纷呈”的热闹局面。

  近些年来,在西班牙“欢乐春节”的舞台越搭越大的同时,“经济唱戏”也“唱”得是日益“响亮”。不过,“舞台”上的“主角”却大多是西班牙商家,很少能看到旅西华商的影子。实际上,在以往的西班牙春节庆祝活动中,旅西华人从事文化交流的“劲头”很足,但在“文化搭台”的同时,却往往忽视了自己也要“登台唱戏”的主要目的。然而,这种状况如今,正在发生慢慢的改变。许多华商也开始注意到要利用好春节的“东风”,助推自己生意的发展,以及商业影响力的拓展。在这方面,华人中餐业已经走在了前面。

  文化“搭台”

  现在,在西班牙庆祝中国传统的春节,已经不仅仅是旅西华人自己的事情。在很多情况下,已经成为固定城市文化活动的一部分。例如,在马德里,包括大区、市级、区级的各政府部门,以及经济、文化等社会各界,都会纷纷加入华人的庆祝行列,与中国移民共度佳节,由此也实现了感受中国文化传统,促进多元文化交流的良好愿望。实际上,在热热闹闹欢度春节的过程中,旅西华人也成了当地西班牙人了解中国和中国文化的桥梁,成为传播中国文化,以及让当地人认识中国的重要途径。

  除了首都马德里以外,西班牙其它城市,如巴塞罗那、瓦伦西亚、桑坦德等地的地方官员,也会参加当地华人组织的春节庆祝活动,向当地的华人拜年,与广大中国移民一道分享春节所带来的欢乐和喜悦。

  春节,作为全球华人最重要的节日,其影响力是巨大的。目前,西班牙的相关庆祝活动不仅得到了官方的重视,而且也是各大媒体关注的焦点。西班牙国家以及地方的各大电视台、报纸会在春节期间,纷纷报道中国,尤其是旅西华人庆祝春节的活动。各路媒体记者在报道华人活动的同时,也更向广大的西班牙观众介绍了中国春节的文化习俗和传统。由此,春节在文化、美食等方面的魅力,自然会吸引大量西班牙人的好奇心和注意力。

  同样,每年春节的时候,旅西华人自然也会成为西班牙各路媒体争相报道的对象。一些媒体会对旅西华人的人数,行业,在西班牙当地人中的印象等等,做详细的专题报道。在华人庆祝春节的活动中,西班牙记者也会采访现场的华人,让他们向西班牙观众和读者亲自介绍中国的春节和文化。一时间,在各个电视频道和报纸新闻中,几乎天天都会有关于中国春节的内容。从过去的报道情况来看,西班牙各地方城市的报道规模要大大胜于国家媒体。这也让旅西华人庆祝春节的活动具有了更多的“地气”和“亲民性”。

除了官方和媒体重视以外,西班牙普通民众也对中国的春节情有独钟。在华人组织的庆祝活动中,都会看到西班牙普通民众的身影。他们通过旅西华人了解了中国的文化和传统。所以,恰恰是旅西华人让后者变得更加生动而具体。据一些侨胞们介绍,最近一段时间,大家在遇到西班牙朋友和客户的时候,对方都会问到中国春节的情况,并会学着用汉语向华人问好。对此,侨胞们可谓是切身感受到了中国和中国文化的影响力,以及西班牙普通民众对中国文化的浓厚兴趣。

  经济“唱戏”

  对于春节期间,西班牙这里所举办的各类文化庆祝活动,如果从经济的角度来看,就是巨大的广告。各级政府官员能够出席相关活动,为“巨龙”和“雄狮”点睛,就是为具有中国元素的商业活动“站台”;西班牙媒体大规模报道华人的新春巡游、庙会等活动,就是为旅西华人的形象和影响力在打着“免费”的广告。同样,当西班牙民众对中国文化,中餐美食好奇、感兴趣、甚至要跃跃欲试地亲身体验一把时,那么“商机”对于旅西华人来说,就“应运而生”了。

  实际上,西班牙社会各方支持并参与华人的春节庆祝活动,从某种程度上来说,也是有着在中国游客面前树立“亲民形象”,展示具有中国元素的旅游环境,以及加强与中方友好关系,并能够籍此吸引中国游客等经济考量的。而这些也更是西班牙一些文化机构、公司和企业,近年来以极高热情欢度中国传统春节的重要原因。

  从以往的情况来看,对于春节,虽然西班牙人也舶来了许多原汁原味的中国因素,如高悬的红灯,倒挂的“福”字等等,有的甚至还邀请华人一起参与,但老外们的“中为洋用”,大多是为了制造一种商业噱头,利用中国的传统春节来营造气氛,制造商机。如此,春节在这里也就越来越成为一种商业性的节日。在这种情况下,每到春节的时候,不仅西班牙的百货公司都会披上一袭“中国红”,而且连街头的小赌场也会挂上红灯,贴上“福”字。

  春节在西班牙的日益传播和商业化,恰恰是一种人们生活方式和经济活动全球化的体现。而面对这种仍在不断发展和深化的全球化趋势,大到所有的国家,小到每一个群体必须要努力调整自己,不断地适应新情况、新变化。在这方面,对于西班牙的中国传统春节来说,目前西班牙商家做得很好,而具有得天独厚优势的旅西华人就利用得有些差强人意了。

  旅西华人生活在异国他乡,并且很多人也从事中国和西班牙间的经贸往来。从这方面来看,可谓是立足于全球化浪潮的最前沿。面对西班牙这里春节商业化的趋势,大家也应该因势利导,利用西班牙的春节热,努力宣传自己,创造和寻找商机。以前,华人在西班牙这里庆祝春节的方式,无论是彩妆游行,还是春节庙会、文艺演出等等,大多是文化娱乐性质。除此之外,就是各种迎来送往的团拜会。总体看来,“商业氛围”极其缺乏。所以,以后应该进一步加强文化与商业的结合,利用春节的契机,多搞搞中餐美食展、中国商品展示会等,具有一定商业性质,能够为旅西华商创名声、树形象、找市场的大型活动。

  据了解,近年来,对于春节,西班牙的许多知名的公司和企业,如马德里会展中心、英国公司、名牌商品打折购物村等等,都相继推出了和中国传统春节有关的商业和文化活动。这种将春节与商业相结合的做法,对于广大旅西华人来说,颇具启发意义和样板示范效应。

  现在,随着中国在全球影响力的不断提高,世界各地的中国热也一直持续走高。而这种“热”用在商业上,就是难得的商机。春节作为中国传统和文化中最具代表性的事物,对于那些关注中国,对中国充满好奇心的人来说,自然是魅力突出,吸引力巨大。在这种情况下,商业化的春节自然会是效果非凡。

  华人已开始“抓商机”

  面对春节的到来,旅西华人在营造喜庆氛围的同时,要及时看到春节中所蕴含的巨大商机,并要充分加以利用。近些年来,西班牙著名百货公司EL CORTE INGLES一直在春节的商机上“大做文章”。今年,同样也不例外。对于春节,这家西班牙公司已经认识到,这是一种风格独特的商业噱头。对于中国游客来说,能在异乡找到熟悉的年味;而对西班牙人来说,则在家门口满足了对异域文化的猎奇心理。如此,这家大商场里也自然也会人头攒动,日进斗金。春节本是中国的传统节日。在这方面,华人有着得天独厚的“正宗”优势。可如今却被西班牙人给“中为洋用”,搞得红红火火,并借机生财。这不能不令旅西华人去反思。

  不过让人感到欣慰的是,如今已经有不少旅西华商认识到了这一点,并开始着手要抓住春节的商机了。我们看到,一些中餐馆已经走在了前面。除了参加马德里市政府和中国驻西班牙使馆组织的“中国味”活动以外,还有中餐馆老板已经利用“春节元素”,在西班牙媒体上打广告,铺软文,力图在中国的春节期间,面对西班牙当地消费者,营造一个具有“中国特色”的生意旺季。

  春节在世界范围内越来越流行,与中国不断增强的影响力密切相关,但它也离不开散布于世界各个角落华人的推动。此外,我们目前所处的时代也是社会文化,经济,人口等等因素不断交流,日益融合的时代。而在这些过程中,则都是商机无限的。希望旅西华人能够以灵活的头脑,敏锐的目光,及时抓住这些机遇,更好地发展自己。

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